تتكون العلامة التجارية TUCE من الأحرف الأولى "Tenacious" و"Unselfish" و"Confident" و"Emotional"؛ تنبع الفكرة من الفهم الأصلي للمؤسس لحب الرياضة وروحها، وغالبًا ما يتردد صداها مع هذه الأرواح في عملية تشغيل TUCE الرياضي؛ وبالتالي تشكيل شخصية أكثر ممتازة لـ TUCE، وأكثر ثباتًا لمشاركة المنفعة المتبادلة وثقافة الشركات المربحة للجانبين.